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廣告效果研究
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什么是廣告效果監測?

投放廣告的主要目的是讓更多人看到廣告、更多人記住廣告、更多人喜歡廣告、更多人由于觀看廣告而產生購買行為、更多人由于觀看廣告而喜歡品牌。西安策智研究市場研究廣告效果監測助力廣告主或廣告公司全面、及時掌握所投放廣告效果,涉及廣告傳播效果、廣告訴求效果、廣告對受眾行為的影響效果。

 



什么是廣告效果監測指標?

廣告傳播效果

1、 廣告知名度

第一提及知名度、提示前知名度、提示后知名度

隨著廣告投放時間越長,看過某廣告的消費者是不是越多?到底有多少?

如果廣告投力度增加沒有帶來到到率的增長,說明廣告投放的媒介選擇需要調整

 

2、 廣告內容記憶

看到的、聽到的廣告內容、廣告傳達的關于品牌的信息、生產廠家、使用者、廣告口號等

隨著廣告投放時間越長,能夠記住某品牌廣告的消費者是不是越多?到底有多人?

隨著廣告投放時間越長,如果到達率較高而記住某品牌廣告的人數沒有增加,就說明廣告創意不夠獨特,消費者看見但沒有記住,是否應該審視廣告設計?

 

3、 廣告對受眾的影響或受眾對廣告的態度

喜歡或不喜歡廣告的哪些方面、廣告創意的獨特性、廣告所傳遞的品牌形象等


座談會大綱要點

座談會大綱中有關廣告文案測試的內容可從下述各項中加以選擇。

1.   對廣告片的即時反應。當您看到這部廣告片時,它給您的第一感覺是什么?喜歡什么地方?不喜歡什么地方?為什么?

2.   對廣告片的記憶。請用您自己的話描述一下在這部廣告片中您看到什么?聽到什么?廣告中的產品及生產廠家的名字分別是什么?

3.   廣告片的主要信息。這個廣告講了一些什么內容?您認為這部廣告片想表述的主要信息是什么?它試圖告訴您什么?

4.   廣告片的理解難度。您覺得這部廣告片中的內容是否容易明白?有哪些不容易明白的地方?

5.   廣告片的可靠性。對于這部廣告片所講的內容,您認為它的可信程度如何?可信的地方?不可信的地方?

6.   廣告信息的關聯性。您認為這部廣告片所講的內容中有哪些地方與您有關?哪些是重要的?哪些地方與您沒有什么關系?

7.   廣告片的獨特性。您認為這部廣告片是否獨特?有哪些地方與其他廣告片不同?哪些地方與其他廣告片十分相似:①廣告形式;②產品。

8.   對廣告制作方面的評論。喜不喜歡里面的旁白?為什么?音樂怎樣?喜歡嗎?為什么?畫面怎樣?喜歡嗎?為什么?音樂和畫面旁白的配合怎樣?合適嗎?

9.   產品印象。您覺得廣告片所講的產品是哪一類產品?質量如何?高還是低?您覺得廣告中的產品有什么特點?您覺得廣告中的產品會給您什么好處?這些好處對您是否重要?您認為這種產品是否獨特?市場上是否有類似的產品?與您最常用的產品相比,有何相似與不同?您認為廣告片所描述的內容是否適合于所講的產品?有哪些地方不合適?

10. 使用者形象。誰會使用/購買這產品:①性別、年齡、職業、收入、社會地位;②穿著、娛樂、興趣;③性格內向還有外向;④較時髦還是較保守。

11. 購買意向。您有興趣購買/使用廣告片中的產品嗎?是經常還是偶然?為什么?

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